El plan SEO que arregla lo que tu agencia anterior no te quiso decir

Para quién es este plan y para quién no

Los autónomos que llevan un par de años con web, han visto que el tráfico orgánico no crece y necesitan empezar a aparecer en Google. Las pymes pequeñas con presencia local que quieren atraer clientes de su ciudad o provincia. Los ecommerce nuevos que necesitan que sus categorías y productos empiecen a posicionar. Los negocios de servicios profesionales (abogados, médicos, consultores) que dependen de la visibilidad para captar clientes nuevos.

No encaja si tu web tiene problemas técnicos graves no resueltos (errores de indexación masivos, penalizaciones manuales de Google, problemas de Core Web Vitals serios). Antes de hacer SEO de contenidos, hay que arreglar la base. Lo veremos en la auditoría inicial y, si es tu caso, te lo diremos sin meternos en el plan.

No encaja si tu nicho es altamente competitivo (banca, seguros, comparadores, marcas globales). Cinco artículos al mes en sectores donde la competencia publica cincuenta no mueve la aguja. Necesitarás el plan Premium o ir a una agencia más grande con capacidad para pelear en esa franja.

No encaja si tu modelo de negocio depende del tráfico de impulso (consumo emocional rápido, productos virales) más que del tráfico de intención. Para eso es mejor invertir en social y Google Ads, no en SEO.

Qué incluye exactamente el plan: el desglose mes a mes

Cuatrocientos noventa euros al mes te dan tres tipos de entregables: técnicos, de contenido y de seguimiento. Te detallo cada uno.

El mes uno arranca con auditoría técnica completa. No es un PDF de quince páginas generado automáticamente. Es un análisis manual de cuarenta a sesenta páginas que cubre: rendimiento de la web (Core Web Vitals, velocidad de carga, optimización móvil), estructura técnica (sitemap, robots, indexación, etiquetas canonical, redirecciones), arquitectura de información (estructura de URLs, navegación, enlazado interno), contenido existente (qué páginas posicionan, cuáles podrían posicionar con optimización, qué falta), perfil de enlaces entrantes (calidad de los backlinks actuales, oportunidades, riesgos), competidores directos (análisis de las tres webs que más te robarían tráfico) y plan de acción priorizado.

Esa auditoría es la base del trabajo de los siguientes meses. Te la entregamos y la presentamos en una videollamada de una hora para que entiendas qué hay en ella.

A partir del mes dos, el ritmo regular: cinco artículos SEO al mes redactados por humanos del equipo (todos en castellano, todos en España). Cada artículo de entre 1.500 y 2.500 palabras, optimizado para una keyword principal y dos o tres secundarias investigadas previamente, con estructura H2-H3 SEO-friendly, con enlazado interno hacia páginas que necesiten potenciarse, con CTA al final hacia la página de servicio o producto que convierta. Los temas los proponemos nosotros basándonos en investigación de keywords y oportunidades, te los validamos antes de publicar y los publicamos directamente en tu WordPress (o el CMS que uses) o te los entregamos en formato editable para que los suba tu equipo.

Además de los contenidos, cada mes optimizamos dos páginas existentes. Páginas que tienen potencial de posicionar pero no terminan de hacerlo. Ajustes de title, meta description, estructura interna, enlazado, contenido faltante, datos estructurados. Ese trabajo silencioso es el que muchas veces mueve la aguja más que un artículo nuevo.

Y reporting mensual. Una llamada de cuarenta y cinco minutos al final de cada mes para revisar qué se ha hecho, qué resultados estamos viendo (impresiones, clicks, posiciones, tráfico orgánico, conversiones si las medimos), qué decisiones tomamos para el mes siguiente. Más un documento escrito que te quedas para tu archivo.

Los cinco artículos al mes: cómo se eligen los temas

Aquí es donde se ve la diferencia entre una agencia que sabe lo que hace y una que rellena el calendario para justificar la cuota. Nosotros elegimos cada uno de los cinco artículos basándonos en cuatro criterios cumulativos.

Criterio uno: la keyword principal tiene volumen de búsqueda real en España. Mínimo cien búsquedas mensuales en el idioma español según fuentes contrastadas (Ahrefs, SEMrush, Search Console). Si no tiene volumen, no perdemos tiempo escribiéndolo.

Criterio dos: la dificultad de competencia es asumible para tu autoridad de dominio actual. No tiene sentido pelear por "comprar coche" si tu web es nueva. Buscamos keywords donde el top 10 actual contenga al menos dos o tres páginas de webs comparables a la tuya, no solo de grandes marcas.

Criterio tres: la intención de búsqueda encaja con tu negocio. Una keyword puede tener volumen alto pero ser informativa pura (gente que busca para aprender) cuando lo que tú vendes requiere intención transaccional. Mezclamos ambos tipos, pero la mayoría deben acercar a conversión.

Criterio cuatro: el tema tiene encaje en tu estrategia editorial coherente. No publicamos un mes sobre marketing digital y al mes siguiente sobre cocina italiana solo porque ambas tienen buenas keywords. La coherencia temática construye autoridad de nicho que es lo que Google premia a medio plazo.

Una vez seleccionados los cinco temas, te los validamos antes de empezar a escribir. Tú dices "este sí, este lo cambiamos, este tiene una variación que prefiero" y trabajamos sobre la lista validada. No publicamos nada sin tu visto bueno.

El equipo humano detrás: por qué importa

El sector está lleno de agencias que externalizan contenidos a IA. Generan artículos en cinco minutos con ChatGPT, los pasan por un humanizador rápido, los publican. El resultado: textos genéricos que Google ya está penalizando con su Helpful Content Update.

Nosotros escribimos los artículos con humanos. Concretamente, un equipo de cuatro redactoras españolas que llevan entre tres y nueve años cada una en SEO de contenidos. Cada artículo pasa por proceso de investigación (entre una y dos horas), redacción (entre dos y tres horas) y revisión SEO por un editor senior (otra media hora). En total, entre cuatro y seis horas de trabajo humano por artículo. A cinco artículos por mes, hablamos de veinticinco a treinta horas de trabajo cualificado, más las horas técnicas, de auditoría y reporting.

Sí usamos IA para algunas tareas: investigación inicial de keywords, análisis de competidores, primer borrador estructural en casos donde el tema es muy técnico y la redactora necesita base. Pero el contenido final es escritura humana, con tono propio, con criterio editorial, con voz. Esto se nota en las métricas: nuestros contenidos generan, en promedio, un cuarenta y siete por ciento más tiempo de permanencia que la media del nicho, y un veintidós por ciento más conversión a CTA. Esos datos los compartimos abiertamente con cualquier cliente que nos los pida.

Tuvimos un cliente el año pasado, una clínica dental en Bilbao, que llegó después de haber estado seis meses con una agencia que generaba treinta artículos al mes con IA. Cuando recuperamos el control de su SEO, vimos que esos treinta artículos mensuales habían perdido un treinta y un por ciento del tráfico orgánico en los tres últimos meses. Google los había detectado como contenido de poca calidad. Tuvimos que despublicar veintidós artículos y reescribir desde cero los temas relevantes. En cinco meses recuperaron el tráfico perdido y subieron un dieciocho por ciento más. La lección: el SEO no es volumen, es calidad.

Reporting transparente: qué métricas verás cada mes

Las agencias SEO inflan los informes con métricas que no significan nada. "Hemos ganado cuatro mil keywords nuevas" (sí, todas en posición 87, que no genera ni un visitante). "Hemos publicado quince contenidos" (sin métricas de resultado). "Hemos hecho linkbuilding" (sin decir qué enlaces ni con qué impacto).

Nuestro reporting es distinto. Cuatro bloques claros que te dicen la verdad mes a mes.

Bloque uno: tráfico orgánico real. Visitas únicas orgánicas comparadas con el mes anterior y con el mismo mes del año pasado. Sin trucos. Si bajamos, te decimos por qué.

Bloque dos: impresiones y clicks en Search Console. Cuántas veces apareció tu web en los resultados de Google, cuántas hicieron click, qué CTR promedio. Por categorías temáticas si tu web tiene varias.

Bloque tres: posiciones por keywords objetivo. Top 50 de keywords donde queremos que posiciones, con su evolución mes a mes. Si una keyword importante baja, te lo señalamos y explicamos por qué.

Bloque cuatro: conversiones medibles. Si tienes Analytics configurado con objetivos (formularios, llamadas, ventas), las conversiones generadas por canal orgánico. Sin esto, el SEO es un ejercicio sin métrica de negocio.

Más una sección de "lo que vamos a hacer el próximo mes" con plan operativo concreto. Y un anexo opcional con la auditoría continua de la web (nuevos errores técnicos detectados, oportunidades de optimización emergentes).

Sin permanencia: por qué la fórmula libre funciona

En el sector SEO la permanencia mínima estándar son seis meses. A veces doce. Las agencias lo justifican diciendo que el SEO requiere tiempo y que sin permanencia no se puede planificar el trabajo.

Nosotros no usamos permanencia. Tu primer mes ya es desde el día uno cancelable. Si quieres parar el segundo mes, paras. Te lo explico porque sé que esto genera dudas.

La razón es filosófica y operativa. Filosófica: si tengo que atar a un cliente con contrato para mantenerlo, mi servicio es malo. Si trabajo bien y mes a mes te aporto valor, no necesito contrato porque el resultado te dice que sigas. Si el resultado no llega, prefiero que te vayas y no quemes tu presupuesto. Operativa: la mayoría de los clientes que entran con la mentalidad de "estoy probando" se quedan tres, seis, doce meses cuando ven que funciona. No necesito retenerlos artificialmente.

El único requisito que pedimos es que la cancelación se avise antes del último día del mes en curso. Si te das de baja el día veinte, ya no facturamos el mes siguiente. Si te das de baja el día dos del mes siguiente, ese mes ya está facturado pero te entregamos los contenidos pactados antes de cerrar.

Tener libertad para cancelar te empodera y nos obliga a estar al cien por cien cada mes. Es una dinámica sana para los dos lados.

Plazos realistas: lo que vas a ver y cuándo

El SEO honesto requiere paciencia. Te cuento lo que verás mes a mes para que tengas expectativas calibradas.

Mes uno: auditoría inicial, primeros cinco contenidos publicados. Empiezan a indexarse. Notarás muy poco en tráfico (Google tarda en valorar contenido nuevo). Lo que sí notarás es el trabajo técnico (mejoras en velocidad, errores corregidos, estructura optimizada).

Mes dos: diez contenidos publicados acumulados. Algunos empezarán a aparecer en búsquedas de cola larga (long tail) y traer visitas pequeñas. Las impresiones en Search Console empiezan a subir.

Mes tres: quince contenidos. El tráfico orgánico empieza a crecer de forma medible. Suele ser entre el quince y el cuarenta por ciento más que el punto de partida, dependiendo del nicho y la situación inicial.

Mes cuatro a seis: la curva se acelera. Los contenidos del mes uno-dos empiezan a posicionar en top diez si están bien hechos. El tráfico orgánico debería estar entre el cincuenta y el ciento veinte por ciento más que el punto inicial.

Mes nueve a doce: aquí es donde se ve el ROI real. Los contenidos van madurando, las posiciones consolidándose, el tráfico se vuelve estable. Es cuando los clientes empiezan a ver que el SEO da resultados muy superiores a su coste mensual.

Más de doce meses: el efecto compuesto. Cada nuevo contenido potencia los anteriores. Cada mejora técnica suma. El tráfico orgánico se convierte en activo de largo plazo que sigue trayendo visitas durante años, no solo el mes que se publicó.

El equipo que va a llevar tu cuenta

Para que sepas con quién trabajas. Tu cuenta la lleva un account manager senior (Juan, Marta o David, depende del nicho) más un equipo de tres personas: una redactora SEO senior, un especialista técnico (SEO técnico, Core Web Vitals, indexación) y un editor para revisar.

El account manager es tu punto de contacto único. Le escribes para cualquier cosa. Responde en menos de veinticuatro horas hábiles. La reunión mensual la lleva él. Las decisiones estratégicas las cierras con él. Si necesitas hablar con el equipo técnico o con la redactora directamente, te lo pasamos sin problema.

No tendrás que repetir tu situación a tres personas distintas cada vez que cambies el plan. Esa fragmentación es lo que más desgasta en las relaciones con agencias y nosotros lo evitamos por diseño.